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　　作为九项重大建设工程之一。新时代新征程，加快推进体育强国建设，要更加重视体育宜传思想文化工作的独特作用，坚持以习新时代中国特色社会主义思想为根本遵循，以习文化思想和习关于体育的重要论述为重要引领，围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，致力于促进体育文化繁荣兴盛、提升体育国际传播能力建设等，积极在促进文明交流互鉴、激发全民族文化创新创造活力、巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础、提升国家文化软实力和中华文化影响力等方面书写体育篇章。

　　新中国成立以来，一代代体育人特别是运动健儿在训练场上挥洒汗水、追求卓越，在竞技场上顽强拼搏、永不言败，坚持祖国至上，集体利益优先，不仅以优异运动成绩写就了新中国体育腾飞的壮丽凯歌，让五星红旗一次次在重大国际赛场高高飘扬，更激励了一代代青年人干事创业、奋勇争先。“人生能有几回搏”“冲出亚洲，走向世界”“团结起来，振兴中华”“祖国至上、团结协作、顽强拼搏、永不言败”“使命在肩、奋斗有我”等，成为国人深刻的集体记忆。新时代新征程，更加需要大力弘扬中华体育精神，激扬文化自信，凝聚中国力量，激励中华儿女向着实现中华民族伟大复兴的中国梦奋勇 前进。

　　中华体育精神是社会主义核心价值观在体育领域的体现，凝聚了人们对真、善、美和卓越的追求。新时代新征程，要深入发掘并讲好富含中华体育精神的体育故事，彰显体育的独特功能，弘扬体育正能量，真正推动新时代中华体育精神与社会主义核心价值观体系深度融合。在中华体育精神的具象化、生活化、大众化传播方面下大气力，用生活化的、大众喜闻乐见的形式表达中华体育精神，使其真正融入大众的生活世界中，成为指导和影响大众现实生活的价值基础。特别是要以青少年为重点，引导广大青少年学习以“祖国至上、团结协作、顽强拼搏、永不言败”为内涵的女排精神和体育健儿“使命在肩、奋斗有我”的奋斗精神，提升自我，为人生添彩、为祖国争光、为民族争气，并感召和激励全社会、各民族、各行各业，脚踏实地、奋发有为，投身中国式现代化建设。

　　高品质的文艺产品思想深刻、艺术精湛，具有强烈的吸引力和感染力，在社会和群体中具有广泛影响力。鼓励体育文艺精品创作，体育文艺精品应有跨界联合的创作思维，同时也需要有丰富的展示传播平台和手段。要树立“大文化观”，加强与相关部门、相关单位、行业协会联动，鼓励和支持社会组织和艺术家创作具有时代特征、体育内涵、中国特色的体育文学、体育美术、体育音乐、体育雕朔、体育摄影、体育影视、体育动漫、体育标识等作品，以优秀的作品传播中国体育文化，弘扬中华体育精神，培育社会主义核心价值观。利用体育比赛、城市雕塑、体育艺术节、各类会展等平台，引导并推广优秀体育文艺作品，鼓励体育艺术创新，展示体育艺术创作。持续打造体育文化品牌活动，办好中国体育文化博览会和中国体育旅游博览会，支持、鼓励各地各相关组织因地制宜举办各种体育文化活动，打造富有特色体育文化品牌，讲好中国体育故事。

　　新时代以来，体育事业的蓬勃发展为中国体育文化带来了越来越丰富的内涵。随着办赛经验的积累，我国赛会组织者越来越注重在国际体育赛事中融入中国文化元素。北京冬奥会、杭州亚运会和成都大运会，人们看到的不仅有精彩赛事，更有无处不在的中华文化元素。推动体育文化建设，要进一步打造具有中国特色、中国风格、中国气派的赛事文化品牌。要围绕中超、CBA等职业化程度较高的赛事，乒乓球、羽毛球等竞技水平比较高的赛事以及武术、龙舟、围棋等民族传统体育的赛事，加强赛事文化建设，丰富赛事文化内涵，开发相关标识、口号、旗帜、广告、服饰、纪念品、宣传手册、啦啦队及其周边产品，并通过社交媒体、广告、宣传册、官方网站等，增强观众的参与感和归属感。同时，要重视赛事文化遗产的保护和利用，依托重大赛事建设赛事遗址博物馆，尽可能地保留赛事文化遗产的历史遗迹和文化符号，并结合现代科技手段和文化创意产业的发展趋势，将这些文化遗产以更加生动、形象、互动的方式呈现给观众。

　　体育博物馆是体育文化建设的旗舰，对一个国家或地区体育历史、传统文化、体育观念和体育精神的传递发挥着重要的作用，并有助于体育文物、体育档案资料的汇聚与保护。要加快推进中国体育博物馆建设，鼓励高校、社会力量积极参与体育博物馆的建设。扩大体育博物馆联盟，推动国内体育类博物馆发展。鼓励各类博物馆利用体育赛事和体育节活动，举办多种题材的体育陈列与展览、学术交流、社会教育、体育研学旅游，充分把握新一轮数字化、智能化发展趋势，加强体育博物馆数字化建设。要以中国体育文物展为抓手，在国际国内重大赛事举办城市举行巡展活动，把中国体育文化推向世界，打造中国体育文化对外交流的名片。

　　文化创意产业是文化、经济、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力。当前，我国体育文化创意产业方兴未艾，如憨态可掬的北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”一度在全球走红。要进一步挖掘培育专属中国特色的体育IP资源，提升创意设计和文化表达。以体育文化为纽带，挖掘体育精神、体育故事，汇聚全国乃至国际的体育文化创意设计力量，以创新创意为驱动力，加快推进中国体育装备制造、体育文化动漫产业、体育赛事和全民健身周边衍生品开发、体育数字媒体艺术及文博周边艺术品开发、赛事IP活动等多领域的自主创新能力，提升体育文化传播及本土创意设计水平。

　　新时代以来，中国体育的国际体育传播在讲好中国故事，推动国家文化软实力和中华文化影响力日益提高方面体现出愈发重要的作用。北京冬奥会、杭州亚运会、成都大运会惊艳世界，向全球展现了中华文化海纳百川、包容四海的雍容气度;姚明、孙继海、李娜等中国明星运动员分别入选奈史密斯篮球名人堂、英格兰足球名人堂、国际网球名人堂。但当前，体育的全球化发展仍总体呈现出“西强我弱”的基本态势，受制于国际体育传播的议程设置和话语权等，加之国际环境日益复杂，国际舆论斗争日益激烈，相比欧美国家，我国在国际传播中仍然经验不足，力量不够，存在表达方式和传播手段单一、影响大亟待提升等问题，需要进一步提升中国体育国际传播力。

　　一是借助大型国际赛事提升中国体育国际传播影响力。近年来我国积极发挥重大赛事功能，借助国际重大赛事的举办、赞助、节目制播等时机充分发挥体育媒介事件的功能价值，提升中国体育的国际影响力，取得了一些成绩。着眼未来还要继续重视国际大型赛事在向世界展示中国良好形象上的重要窗口作用，加强体育明星的“包装’和国际推广，讲好包括在中国工作的外籍体育职业运动员和教练员入籍运动员以及在中国训练的国际运动员等体育明星的故事，提升中国体育影响力。

　　二是全方位推进我国体育的国际传播能力建设。加快建设国际一流媒体是推进我国体育国际传播能力的重要基础工作。2019年1月，国际奥委会认可新华社为国际通讯社，与中央广播电视总台签署合作谅解备忘录，授权成立奥林匹克频道，为中国乃至全球观众呈现丰富多彩的奥运盛宴，中央媒体在“连接中外、沟通世界”展示中国体育形象方面积累了经验。新媒体时代，传播行为、手段和内容的变革，不断推动加速叙事体系的“去中心化”，话语主体由单一转向多元、由“独角戏”转向“大合唱”。将中国体育的发展优势转化为话语优势、中国体育的制度优势转变为话语底气，必须多元主体共同参与，建立良性互动、和谐友好的传受关系。通过调动和凝聚官方、民间、组织、个人和社会各层次的力量，加强与国外媒体机构交流合作，推动多元主体在对外传播中与话语对象良性互动，聚焦青少年和新兴媒体，讲好中国体育故事，以增强中国体育文化的感召力。

　　三是进一步加快构建中国体育传播话语体系。话语体系和叙事体系紧密相连、互相成就，前者为后者创设学理论证，后者为前者提供传播场域。加快构建中国体育传播话语体系需要优化拓展体育话语内容、创新体育话语表达方式。坚持用中国理论阐释中国体育实践，用中国体育实践升华中国理论，更加充分、更加鲜明地展现中国体育故事及其背后的思想力量和精神力量。要从构建人类命运共同体的角度出发，讲述人类共有的体育故事，提升中国体育的国际影响力，通过精心设置议题，组织各种精彩、精练的故事载体，突破西方话语对中国体育形象的塑造，提升中国体育国际舆论引导力。