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　　本次The North Face 100越野跑挑战赛与“春启万象”天府消费促进活动深度联动，共同打造“体育+文旅”消费新模式，助力将赛事流量转化为消费增量。赛事起点“天下名山”广场特别举办“户外嘉年华”，涵盖品牌体验空间及“川字号”优品市集等板块，形成“参赛、体验、消费”一体化场景。此外，还面向参赛选手推出跑者专属权益礼包，以“一张参赛号码布、多重消费优惠”的联动机制，串联住宿、餐饮、交通、景区等多元场景，全面推动体育与文旅消费深度融合。本届赛事共吸引约2万人到访四川乐山，让“一场越野赛点燃一座城”从愿景走向现实。The North Face已与峨眉山市有关部门签署3年深度合作协议，连续3年在峨眉山越举办越野跑，并不断升级赛道体验，让峨眉山成为全球越野跑者的“必跑圣地”。

　　“从赛事体系的持续精进、产品研发的科技创新与专业品质坚守，到对专业运动员及户外社群的深度赋能与坚定陪伴，北面始终以长期主义为内核，不断将探索精神融入更广阔的生活场景，推动户外运动朝着更专业、更可持续的方向稳步前行。”VF威富集团亚太区总裁马文表示，“立足长远发展，威富集团及旗下品牌将继续深耕本土市场，坚持以消费者为中心，通过丰富消费场景、拓展多元触点、创新体验模式，与消费者建立更深层次的价值连接，助力中国户外产业实现高质量发展。”